Acerca de...
En la cultura sueca, Fika es mucho más que beber café: es el ritual de desconectar. Sin embargo, en nuestro día a día, tomar café se percibe a menudo como un acto monótono y repetitivo. Este menú abraza esa cotidianidad a través de una identidad publicitaria cruda y directa, utilizando el peso visual y la simetría para convertir un hábito aburrido en una declaración de valor real.
La continuidad geométrica estructura toda la comunicación. La fuente Poppins varía entre sus pesos Bold y Regular para construir la jerarquía del menú sin recurrir a ornamentos. Por su parte, la limpieza de la familia Satoshi dota al logotipo de un equilibrio suizo, sólido e inevitable de notar.
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La paleta evita los clásicos y esperables tonos tostados del café. Un rojo saturado e intenso para los fondos y las tipografías principales, generando un contraste radical contra el blanco roto texturizado del papel base.
Para contrarrestar la extrema rigidez de la estructura suiza, Fika añade elementos como una mano ilustrada mediante puntos de semitono. Este recurso visual propio de la impresión tradicional se redimensiona para aportar una estética urbana y moderna al cartel publicitario.
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